الإعلان Advertising
كما هو معروف بأن العنصر الرابع من عناصر المزيج
التسويقي الـ (4Ps) هو عنصر الترويج Promotion،
فبمجرد إظهار معلومة تبرز ميزة ما لمنتج معيَّن (سلعة أو خدمة أو فكرة) وبأي شكل
تم ذلك الظهور للمنتج فذلك هو الترويج.. فالترويج يعرف على أنه نشاط الاتصال
التسويقي الذي يهدف إلى إخبار أو إقناع أو تذكير الأفراد بقبول أو بإعادة الشراء
أو بالتوصية أو باستخدام سلعة أو خدمة, أو فكرة أو حتى مؤسسة. وللترويج عدة عناصر
وأشكال سنستعرضها من خلال هذه السلسلة عبر مجلتنا الرائعة نجاح، فأولى عناصر
الترويج هو:-
أولاً/ الإعلان Advertising
وهو يعني الإفصاح..
وكما يقول معظم الباحثون بأن أدق تعريف علمي للإعلان هو تعريف الجمعية الأمريكية
للتسويق التي عرَّفت الإعلان بـــ (هو مختلف الأنشطة التي تؤدى إلى نشر أو إذاعة
الرسائل الإعلانية المرئية أو المسموعة على الجمهور لغرض حثه على شراء سلع أو
خدمات، أو من أجل التقبل الطيب لأفكار أشخاص أو منشآت معلن عنها)
فأي شكل من أشكال تقديم الأفكار أو السلع أو الخدمات
الغير شخصية!!, والمدفوعة الأجر بواسطة معلن محدد ومعروف، فذلك هو الإعلان.. والغرض
الرئيسي من الإعلان هو بيع منتج ما, وللقيام بعملية الإعلان لابد إتباع عدة خطوات
استبقاية هي:-
1-
تحديد الجمهور المستهدف
2-
رسم الأهداف المراد الوصول إليها من الإعلان
3-
رصد ميزانية للإعلان.
4-
تصميم الرسالة الإعلانية المناسبة للمنتَج
5-
اختيار الوسيلة المناسبة
6-
تحديد الأوقات الزمنية لنشر الإعلان
وللإعلان الحديث عدة وسائل مثل: الصحف- التلفزيون-
الإذاعة- المجلات- كالملصقات واللافتات- الإعلانات المتحركة- البريد المباشر- في
نقط الشراء- عبر الإنترنت- عبر البريد الإلكتروني.
وكمثال على ماسبق، فان الإعلان على سلعة (الزبادي) يكثر
في شهر رمضان في وقت مابعد الرابعة عصراً في القنوات عالية المشاهدة من قِبَل
ربَّات البيوت نظراً لكثرة الاستهلاك في رمضان بهدف خلق الطلب على المنتج وبالتالي
تحقُّق عملية البيع للمنتج.
---------------------------------------------
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق